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Outdoor

Intact Assurance, les Canadiens de Montréal et Bell Média s’associent dans une campagne multiplateforme qui mise sur le média

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OCTOBRE 2019 À AVRIL 2020 | MONTRÉAL & TORONTO
AFFICHE EXTÉRIEUR • PANNEAU NUMÉRIQUE GRAND FORMAT

Depuis plusieurs saisons déjà, Intact Assurance figure parmi les partenaires des Canadiens de Montréal. Grâce à une collaboration avec Bell Média, une campagne multiplateforme a été mise sur pied pour étendre la portée du message de la compagnie d’assurances.

Intact a renouvelé sa commandite annuelle dans le Hockey des Canadiens à RDS, en y ajoutant des éléments de placement média contextuels. L’équipe de Créativité Média a fait preuve d’innovation en proposant un tout nouveau format : une animation audiovidéo de 10 secondes produite en transparence et diffusée en direct lors d’un arrêt de jeu (break-in). L’animation était apposée sur une prise de vue complète de la patinoire et l’amphithéâtre. De plus, une pause-décompte en fin de bloc publicitaire était présentée lors de la 1re période du match du CH, et mettait en vedette le célèbre Rogatien, le chauffeur de taxi personnifié par l’humoriste Patrick Huard.

La campagne comprenait aussi des créatifs dynamiques sur le web et sur le réseau numérique d’Astral en affichage : les soirs de match, le pointage était affiché en temps réel et chaque message véhiculé s’adaptait en fonction du score.

La même technologie de pointage en direct avec créatifs contextualisé a aussi été mise en application pour la campagne d’Intact Assurance à Toronto. Ce faisant, lors de matchs des Maples Leafs, un message différent s’affichait sur le réseau numérique d’Astral selon le pointage du match de l’équipe de hockey torontoise.

Agence média : PHD Montréal
Agence créative : Cossette

Transit

PepsiCo séduit les amateurs de hockey à travers le pays

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10 AU 25 FÉVRIER 2020 | MONTRÉAL
TRANSIT • PANNEAU NUMÉRIQUE GRAND FORMAT, MURALE VIDÉO

Depuis plusieurs années maintenant, PepsiCo est un partenaire important de la LNH et de l’Association des joueurs de la Ligne nationale de hockey (NHLPA). Avec la passion pour le hockey en trame de fond, PepsiCo mène des campagnes publicitaires, des partenariats et des activations de commandites hors pair qui viennent cimenter la relation des amateurs avec les nombreuses marques du portfolio de l’entreprise.

Une campagne nationale pour lancer la nouvelle image de marque de Pepsi Zéro Sucre (auparavant connu sous Pepsi Max) avait déjà été lancée sur TSN, et le client cherchait à s’associer à la couverture francophone de la journée de la date limite des transactions des joueurs autonomes. Notre équipe de Créativité Média leur ainsi proposé une campagne multiplateforme inédite permettant à PepsiCo de s’intégrer à notre contenu, d’être visible lors de notre couverture de la Journée tout en maximisant les points de contact de la cible.

Les plateformes utilisées étaient d’ailleurs hautement complémentaires, et sans surprise, RDS était au centre de la stratégie puisqu’elle est LA référence sportive au Québec en termes de nouvelles, d’analyses par des experts et d’opinions journalistiques.

  • Télévision : sur RDS, on pouvait ainsi voir une intégration de produit Pepsi Zéro Sucre sur nos différents plateaux de tournage tout au long de la journée des Transactions 2020 et une imagerie co-brand;
  • Numérique et médias sociaux : des visuels quotidiens présentant les rumeurs et les échanges dans des storiesFacebook et Instagram de RDS et d’Énergie 94.3 et une présence en bannières au RDS.ca;
  • Affichage :un visuel dynamique d’ « Alertes Transactions » à l’effigie de RDS et Pepsi Zéro Sucre affichait en temps réel les transactions de la journée sur le Réseau numérique grand format d’Astral à Montréal ainsi que dans le Métro. Des visuels étaient également diffusés dans les restos-bars du réseau Style de vie d’Astral toute la durée de la campagne. Enfin, la couverture de la journée des Transactions à RDS a été retransmise en direct à la Gare Centrale de Montréal le 24 février dernier.

Agence média : OMD
Agence créative : BBDO

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UBER EATS: LET’S EAT

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18 NOVEMBRE AU 29 DÉCEMBRE 2019 | TORONTO
DIGITAL • BRANDSCAPE, SUPER PANNEAUX NUMÉRIQUES, ROOFSCAPE

Pour sa campagne Let’s Eats, Uber s’est associé avec la MLSE pour afficher les pointages des matchs des Maple Leafs et des Raptors de Toronto dans le but de promouvoir leur service de livraison de nourriture. Afin de réaliser cette exécution, Astral a développé une technologie permettant d’utiliser les données en temps réel de TSN et de les afficher à même ses produits numériques.

Agence média: Mediacom Canada

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Ouverture d’Uniqlo

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16 SEPTEMBRE – 4 OCTOBRE 2019 | EDMONTON
DIGITAL  • PANNEAU NUMÉRIQUE GRAND FORMAT

En septembre 2019, UNIQLO –une marque de vêtements japonais –inaugurait son premier magasin à Edmonton (AB) au plus grand centre commercial du Canada, le West Edmonton Mall. Afin de créer une certaine effervescence autour de l’ouverture, UNIQLO Canada s’est associée à Astral. Grâce à notre technologie de temps réel, un compte à rebours menant à l’ouverture du magasin a été diffusé sur des panneaux numériques stratégiquement situés aux abords des routes menant au West Edmonton Mall. D’autres visuels de campagne ont été affichés sur diverses faces d’Astral dans la ville, notamment dans des endroits très achalandés.

La campagne fut un vif succès: la fin de semaine de l’ouverture, une immense file de clients a pu être vue devant le magasin, illustrant ainsi que les habitants d’Edmonton étaient ravis de l’arrivée d’UNIQLO chez eux!

Agence média: Isobar
Agence créative : DentsuBos

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Gagner du temps avec GO Train

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1er JUILLET – 25 AOÛT 2019 | TORONTO
AFFICHAGE EXTÉRIEUR • PANNEAUX NUMÉRIQUES GRAND FORMAT

Cet été, Metrolinx a lancé une campagne d’impact  pour GO Transit, le service de transport en commun régional (par bus et trains) de la grande région du Greater Golden Horseshoe, à Toronto. Cette dernière misait sur l’idée que les automobilistes pourraient accomplir des milliers de choses s’ils avaient pris le train ou l’autobus. Une grande partie de l’investissement de la campagne était d’ailleurs fait en affichage et Astral était au rendez-vous pour livrer une campagne dynamique.

Plutôt que de développer plus de 500 visuels différents pour cette campagne et les diffuser à des moments spécifiques, une application a été utilisée pour afficher un seul visuel, mais une grande variété de messages différents. Ces visuels étaient également synchronisés avec l’heure affichée en temps réel sur le panneau numérique d’Astral. Grâce à une technologie adaptative, la résolution du visuel affiché demeurait la même, et ce, peu importe la taille de l’écran sur laquelle il était projeté sur notre réseau numérique.

Astral dispose d’une vaste gamme de produits technologiques et n’hésite pas à offrir à ses clients des solutions d’affichage innovantes pour mener à terme une campagne ! Find Your GO Time n’est qu’un exemple de ce savoir-faire.

Agence média : PHD Canada
Agence creative : BBDO

 

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ACTIVIA #CorpsEsprit

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5 – 18 AOÛT 2019 | MONTRÉAL
MURALE VIDÉO • STATION BERRI-UQAM

Chaque été, Montréal est l’hôte d’un grand rassemblement de yoga. Danone, en collaboration avec l’agence Carl, voulait profiter de cet évènement qui fait la promotion d’un corps et d’un esprit sain pour promouvoir ses produits Activia. L’équipe des projets spéciaux d’Astral, Wavemaker et l’agence Carl ont développé une campagne d’affichage dynamique sur le nouveau réseau numérique de la station Berri-UQAM. Ainsi, à l’arrivée de chaque voiture métro, un message s’affichait sur les écrans et différents visuels de la campagne défilaient. D’autres vidéos étaient aussi projetées en attendant la prochaine voiture. Pour attacher le tout à la thématique du yoga, le sol devant les quatre écrans de la station était recouvert de faux tapis de yoga vert, la couleur dominante de la marque Activia.

Agence média: Wavemaker
Agence creative: Carl

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Fujifilm

22 AVRIL – 19 MAI | TORONTO
DIGITAL • DIGITAL GRAND FORMAT

Devant rivaliser de plus en plus avec des caméras ultraperformantes sur les téléphones intelligents, Fujifilm a décidé de se démarquer – là où ses concurrents ne peuvent pas – d’obtenir une qualité d’image supérieure en utilisant un objectif (zoom).

En 2017, un concept pour Fujifilm avait remporté le 2e prix du concours Carte Blanche aux créatifs dans le marché de Toronto. Deux années plus tard, l’idée prend enfin vie! Une caméra dotée d’un objectif X Series de Fujifilm a été installée, dans un boîtier étanche,

à un panneau numérique grand format d’Astral sur l’Autoroute Gardiner. Les photos prises en temps réel par la caméra donnaient aux conducteurs un aperçu clair et net de ce qu’ils ne pouvaient voir devant eux, c’est-à-dire l’état de la circulation.

Couplés aux données obtenues sur la circulation routière, le message et la photo captée sur le panneau étaient mis à jour en temps réel dans le visuel préétabli de Fujifilm à l’aide d’une application en ligne.

Agence média : Dentsu X
Agence créative : DentsuBos

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KitchenAid

15 AVRIL – 12 MAI | TORONTO
DIGITAL • DIGITAL GRAND FORMAT

La campagne des gagnants de Carte Blanche 2018 de Toronto est présentement affichée à Toronto! Zulu Alpha Kilo avait développé un concept haut en couleur pour le concours. L’idée était de faire synchroniser la couleur de la Tour du CN et celle du mythique batteur sur socle de KitchenAid sur nos panneaux numériques grand format dans le même secteur. La campagne a débuté le 15 avril 2019 et ce pour quatre semaines. Vous pouvez admirer le travail de Michael Romaniuk et Patrick Godin juste ici.

En mai 2020, Zulu Alpha Kilo a remporté un prix au gala OBIE de la Out of Home Advertising Association of America (OAAA), qui soulignent l’excellence créative dans le domaine de l’affichage publicitaire. La campagne « Mix ‘N’ Match » pour KitchenAid s’est méritée le Bronze.

 

Agence média : Zulu Alpha Kilo
Agence créative : Cossette

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Jour de la terre

22 AVRIL | MONTRÉAL
DIGITAL • DIGITAL GRAND FORMAT

Lors du Jour de la Terre le 22 avril dernier, lg2 a affiché son concept gagnant de Carte Blanche aux créatifs 2018 pour le marché du Québec. Une caméra installée à même les panneaux numériques grands formats d’Astral calculait les voitures qui passaient à proximité des structures d’affichage sur lesquelles était affichée la campagne. Tel un match sportif, le panneau tenait le pointage opposant la Terre au nombre de voitures calculées pour démontrer l’impact de la pollution automobile sur notre planète : le compteur de la pollution monte continuellement tandis que celui de la Terre reste à zéro!

Agence média : LG2

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Audi

20 AOUT – 15 SEPTEMBRE | TORONTO + VANCOUVER
DIGITAL • DIGITAL GRAND FORMAT

Le coucher et le lever du soleil sont les moments les plus « photographiées » de la journée, non seulement en raison de leur beauté, mais aussi parce qu’ils symbolisent le renouveau et les possibilités infinies. Audi souhaitait capitaliser sur ce symbolisme pour promouvoir le lancement de ses nouveaux modèles, afin d’évoquer un nouveau départ. Pour répondre à la demande de façon créative et remarquable, Astral a installé une caméra sur un panneau d’affichage numérique pour transmettre, en temps réel, des images de la silhouette urbaine en arrière-plan. Ces images étaient régulièrement mises à jour et superposées au titre de la campagne, afin de promouvoir les événements de lancement.

Agence média : Touché
Agence créative : Taxi

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McDonald’s

7 NOV – 13 NOV  |  MONTRÉAL
DIGITAL • SUPERPANNEAU DIGITAL

McDonald’s, via son agence média OMD, a profité du service Momentum d’Astral Affichage pour décliner sa campagne McJoueur mettant en vedette les attaquants du Canadiens de Montréal Brendan Gallagher et Alex Galchenyuk.
La campagne McJoueur utilisait la rivalité amicale des deux hockeyeurs en leur demandant de créer chacun un burger sur mesure et selon leurs goûts. Les partisans du Canadiens devaient ensuite se déplacer dans le McDonald’s le plus proche pour goûter le burger de leur choix. Désirant intensifier le débat dans la grande région de Montréal, McDonald’s a choisi les panneaux numériques grand format d’Astral Affichage pour montrer, en temps réel, la popularité quotidienne des deux burgers au niveau des ventes.

C’est grâce au nouveau service Momentum, qui donne vie en temps réel aux campagnes d’affichage publicitaire numérique en adaptant les messages en fonction de critères présélectionnés, qu’on a pu voir qui, Gallagher ou Galchenyuk, a créé le meilleur burger!

Agence média : OMD
Agence créative : Cossette